太平农商银行：17场直播帮农户带货20万元

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太平农商银行：17场直播帮农户带货20万元

发布时间：2026年08月04日作者：汪炎吴睿来源：黄山太平农村商业银行

“搞了十年的果园，从来没想过还能对着手机把桃子卖到全国各地，更没想到，就一天的工夫，园子里的黄桃全卖光了！”看着果园里空空如也的枝头，黄山区仙源镇家庭农场主张老板激动得声音都有些颤抖。

田间“跑腿”：两天打通线上路

张老板的果园地处山区，黄桃个大饱满、汁甜味美。然而，由于不懂电商、不会直播，往年只能依靠线下批发，最多也就拍拍短视频、发发朋友圈，不仅价格上不去，还时常面临滞销风险。太平农商银行客户经理在走访中了解到张老板的困境后，主动提出：“张老板，你别急，手续我们帮你办，直播我们带你播！”

从抖音账号注册、商户店铺实名认证，到绑定银行账户完成平台认证，该行工作人员全程“手把手”指导、逐项办理。考虑到果园地处偏远，服务团队多次驱车深入田间，现场采集资料、核实信息。短短两天时间，张老板的抖音店铺顺利上线，线上销售渠道正式打通。

果园“开播”：一天卖空枝头桃

店铺上线只是第一步，如何让好产品被更多人看见才是关键。太平农商银行迅速组织服务团队，将直播间直接搬进张老板的果园。镜头前，工作人员一边现场采摘、一边试吃推介。没有专业的直播经验，这群平日里与账本、报表打交道的银行人，用最质朴的语言、最真诚的态度，将果园最真实的一面呈现给网友。

直播热度持续攀升，弹幕如潮水般滚动：“看着就好吃！”“买，支持助农！”订单从四面八方涌来。更让张老板惊喜的是直播带来的“长尾效应”——直播第二天，不少同城及周边的观众被直播间里的果园环境吸引，直接驱车前往果园进行“沉浸式”采摘体验。线上订单暴涨，线下采摘火热，原本担心滞销的黄桃，在直播结束后不到24小时内便被抢购一空。

常态“搭台”：助农直播成体系

从“一无所知”到“触网尝甜”，从“抱着试试看”到“一天就卖完”，张老板的“黄桃奇迹”，并非偶然的个案，而是太平农商银行深耕“金融+直播”助农新模式的一个生动注脚。

近年来，太平农商银行将助农直播纳入常态化服务清单，建立“客户经理摸排需求—运营团队选品策划—支行联动直播执行”的全流程工作机制。工作人员深入田间地头，摸排了解农产品上市周期、产量规模和品质特点，部署助农直播，做到“季季有主题、月月有专场”。截至目前，已累计开展助农直播17场，帮助农户带货20.7万元；有的专场仅半小时便成交香榧350单、销售额突破3万元；有的两小时直播吸引超5万人次点赞互动；还有的通过系列直播累计售出农产品超3000斤。

下一步，太平农商银行将继续坚守服务“三农”初心，深耕本土特色农业，常态化开展助农直播与技能培训，让更多优质农产品搭上“数字快车”，让“手机变成新农具、直播成为新农活、流量化作新农资”，以实际行动践行“金融服务为民”的使命担当，在希望的田野上书写金融服务乡村振兴的崭新篇章。