长丰农商银行：试水直播展销销售额逾百万

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长丰农商银行：试水直播展销销售额逾百万

发布时间：2023年02月17日作者：刘冬玲来源：安徽长丰农村商业银行

在行业改革持续推进的大背景下，长丰农商银行积极探索新的业务转型模式，积极试水“金融+直播”的业务模式，2月9日提前利用“情人节”活动契机策划了“以爱之名为爱放价”情人节专场直播，展销贵金属产品，在有效促进中间业务发展的同时，进一步提升了长丰农商银行的宣传影响力。据当日直播统计数据显示，当天45分钟直播期间观看人次达7068人次，互动喝彩3.6万次，次日贵金属销售额达12万，刷新单日销售额记录。截至2月16日，长丰农商银行贵金属销售破百万。

据悉，该行前期开展各类节日宣传营销活动，基本依托物理网点进行宣传推广，受众客户较少。随着当前越来越多的流量集中在线上，该行主动进行宣传转型，成立市场营销部安排专人搭建线上宣传模式，打造专门的直播间，拍摄不同主题的短视频在抖音号、微信视频号进行宣传推广。一季度旺季营销活动开展以来，贵金属成为拉动中间业务收入的重要抓手，但由于贵金属展销受场地限制因素较多，在推广过程中面临困难，客户仅观看图片购买意愿不足。考虑到这一问题，该行在“情人节”前期积极与贵金属公司洽谈，尝试开辟线上直播的方式进行展销，安排模特与客户进行互动，根据客户需求现场试戴，宣传营销效果较好。

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